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      中新人物|單霽翔:文化IP無需刻意打造
      2023年10月27日 10:16 來源:中國新聞網

        中新網北京10月24日電(記者 王詩堯)“相比于刻意地打造一個景點或文化IP,我更傾向于傳承中華五千年優秀傳統文化中,一些重要的文化景觀和世界遺產地,可能更具吸引力!敝袊奈飳W會會長、故宮博物院學術委員會主任單霽翔,在面對如何打造中國版迪士尼和環球影城的提問時如是回答。

        因“故宮看門人”身份被大眾所熟識的單霽翔,從故宮博物院院長一職卸任后,轉身投入更廣闊的文化遺產傳播與保護之路。

        前陣子,2023微博文化之夜在鄭州啟幕,單霽翔獲得微博杰出文化貢獻人物獎項。同日舉辦的“讓中華文明生生不息”的主題論壇上,他以普洱景邁山古茶林文化景觀、故宮等為例,分享了如何講好文化遺產的故事。

        會后,單霽翔接受中新網記者專訪,回應了有關下一個文化爆款、如何打造文化IP及文物保護等熱點話題。

        下一個“文化爆款”是它?

        近年來,中華大地上刮起一陣陣“文化爆款”之風,“博物館熱”“考古熱”“非遺熱”“漢服熱”等蔚然成風,文化遺產正在以更鮮活的方式走進人們的生活。

        這股文化熱潮高溫不下,有關下一個“文化爆款”的討論聲量也在日益增大。在單霽翔看來,文化旅游越來越深入人們日常生活,有望成為下一個“文化爆款”。

        他以最近申遺成功的普洱景邁山古茶林文化景觀為例,“過去,很多人對于普洱景邁山的印象是陌生的,畢竟交通不太方便。但這次申遺成功,讓它在世界范圍內講好了普洱景邁山古茶林的故事。同時,它也是中國乃至世界上,唯一一個以茶文化列入《世界遺產名錄》!

        9月17日,第45屆世界遺產大會在沙特首都利雅得舉行,中國申報的“普洱景邁山古茶林文化景觀”通過評審,被列入《世界遺產名錄》,成為中國第57項世界遺產。該景觀位于云南省普洱市瀾滄拉祜族自治縣,由5片古茶林、9個古村寨以及3片分隔防護林共同構成。

        單霽翔指出,如今自駕游人氣攀升,人們越來越愿意走近大自然去參觀,因此世界遺產旅游可能會在中國形成熱門趨勢。

        文化IP無需刻意打造

        時下IP理念日益盛行,文化IP通過優質原創內容吸引大量粉絲關注,并借由衍生的文化產品創造出更大的經濟效益。優質IP亦成為推動文化產業成長發展的關鍵條件之一。

        近年來,上海迪士尼樂園、北京環球影城等國際主題公園,搶灘落地國內一線城市,成為當地文化旅游新地標,繼而吸引眾多游客觀光打卡。

        源遠流長的中華優秀傳統文化,為后代提供了取之不盡的靈感素材。那么,如果中國想要打造一個中華文化IP的主題樂園,哪個IP更為合適?

        “比如大運河就比較適合做主題樂園。大運河沿線有很多歷史文化名城,大運河全線通水了,將來大部分區域會通航,這樣一來人們的旅游方式會更加多樣化。不但可以在陸地上駕車、騎行,也可以利用水上交通工具進行游玩。所以我們應該大力宣傳大運河國家文化公園,以引起更多參觀者、旅游者的關注!眴戊V翔答道。

        歲月如歌,長河如梭。中國大運河是世界上距離最長、規模最大的人工河道,由隋唐大運河、京杭大運河、浙東大運河組成。數千年來,南來北往的人們帶著不同的物產、習俗、飲食等沿河而生,在運河沿線創造出豐富的歷史文化資源。

        單霽翔又提到了新疆的一些重要景點,能夠給內地游客提供沉浸式的旅游體驗,特別是13個世居民族的文化各具特色魅力無限,參觀者絡繹不絕。因此,“相比于刻意地打造一個景點或文化IP,我更傾向于傳承中華五千年優秀傳統文化中,一些重要的文化景觀和世界遺產地,可能更具吸引力!

        文物承載民族情感 保護刻不容緩

        故宮博物院是一座名副其實的文物寶庫,共計有186萬余件院藏文物,依據不同的質地和形式,文物藏品可分為繪畫、銅器、陶瓷等25大類。

        曾經的故宮“看門人”單霽翔,當年花了5個月的時間,走遍故宮1200座建筑9371間房。這每一步既是對故宮的進一步了解,更是帶著檢查安全、環境衛生等工作任務!皩τ诓┪镳^來說,保護文物是第一位。無論是防盜防火,還是防人為破壞,都要達到最安全的標準,只有在安全的情況下才能夠讓博物館持續開放!

        當地時間8月16日,成立于1753年、擁有800多萬件藏品的大英博物館宣布,多件館藏文物“丟失、被盜或損壞”。據報道,大部分失蹤物品是來自古希臘和古羅馬的寶石和珠寶。一些文物的歷史甚至可以追溯到青銅時代晚期。

        僅僅一個月后,當地時間9月16日晚,位于印度尼西亞首都雅加達的印尼國家博物館發生火災。該博物館建成于1868年,是印尼規模最大的博物館,也是東南亞地區最著名的博物館之一。據報道,大火吞噬了博物館收藏史前文物的大樓,至少4個展廳完全燒毀。

        “這些相繼出現的博物館盜竊、失火事件令人痛心。尤其大英博物館作為世界五大博物館之一,出現這種情況非常令人遺憾。不敢相信這樣一個歷史悠久的博物館,會發生如此重大的盜竊案。而且這些文物中很多還與其他國家的民族情感緊密相連,我覺得這也給我們的文物保護工作敲響了警鐘!眴戊V翔如是說。(完)

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